سئو تکنیکال چیست؛ یا چگونه موتورهای جست‌و‌جو عاشق یک وبسایت می‌شوند؟

اگر هر وب‌سایتی را مثل یک عمارت بزرگ تصور کنید، آن موقع ربات‌های موتور جستجو مهمانان محترمی هستند که قرار است برای بازدید از آن واردش شوند. این بین سئو تکنیکال مثل نقشه عمارت و کارکنان آموزش‌دیده آن عمل می‌کند. نقشه سایت یا ساختار URL هم مهمانان را راهنمایی و گوشه‌وکنار عمارت را به آن‌ها نشان می‌دهد، درحالی‌که کارکنان دیگر یعنی تگ‌های متا و طراحی ریسپانسیو، اطمینان حاصل می‌کنند که بازدید آنها روان و جذاب است.

بدون سئوی تکنیکال مناسب، مهمان‌های سایت که همان ربات‌های موتورهای جست‌وجو باشند، ممکن است خود را در راه‌روهای تودرتو گم کنند و بهترین اتاق‌های عمارت را نبینند. سئو تکنیکال یک نیروی نامرئی است که عظمت یک وب‌سایت را برای موتورهای جستجو و کاربران قابل مشاهده می‌کند.

خُب با این وصف می‌فهمیم آموزس سئو تکنیکال بین تمام بخش‌های گوناگون سئو چقدر مهم است و تا چه حد می‌تواند برای هر کسب‌وکاری یکی از نیازمندی‌های اصلی دنیای دیجیتال باشد. در ادامه تمام آنچه را که در مورد سئو تکنیکال نیاز دارید توضیح داده‌ایم و یک نگاه کلی به بخش‌های مختلف این مهارت بسیار مهم انداخته‌ایم. سئو تکنیکال از مهم‌ترین بخش‌هایی است که در هر دوره آموزش سئو باید آن را یاد بگیرید.

سئو تکنیکال، قلعۀ پادشاهی محتواست!

همیشه شنیده‌اید که می‌گویند، محتوا پادشاه است اما درباره راز این پادشاه چیزی به شما نگفته‌اند. در دنیای سئو شاید محتوا پادشاه باشد، اما سئو تکنیکال قلعه است و زمینه را برای پادشاهی فراهم می‌کند.

اما سئو تکنیکال دقیقاً یعنی چی؟

سئوی فنی به فرآیند بهینه سازی یک وب‌سایت برای مرحله خزیدن (crawling) و نمایه‌سازی (indexing) که توسط ربات‌های موتور جستجو انجام می‌شود، اشاره می‌کند. به آن «فنی» یا «تکنیکال» می گویند چون هیچ ارتباطی با محتوای واقعی وب سایت یا تبلیغ وب سایت ندارد. هدف اصلی سئو تکنیکال بهینه‌سازی زیرساخت یک وب‌سایت است.

اما همیشه یادتان باشد که سئو تکنیکال در هماهنگی با محتوا عمل می‌کند این یعنی سئوی تکنیکال جایگزین محتوای خوب نمی‌شود، بلکه راه را برای درخشش آن هموار می‌کند.

چرا سئو تکنیکال مهم است؟

سئو تکنیکال به دلایل زیر خیلی مهم است:

• دیده‌شدن وب‌سایت: موتورهای جستجو از خزنده‌های وب برای کاوش و فهرست‌بندی وب‌سایت‌ها استفاده می‌کنند. اگر سایت شما دارای مشکلات فنی است، ممکن است به درستی کرال یا ایندکس نشود. این یعنی محتوای شما هر چقدر هم خوب باشد، در نتایج موتورهای جستجو ظاهر نمی‌شود. سئو تکنیکال تضمین می‌کند که سایت شما می‌تواند به درستی توسط موتورهای جستجو کشف و درک شود.
• تجربه کاربری: بسیاری از جنبه‌های سئو فنی، مانند بهبود سرعت سایت، افزایش سازگاری با موبایل و تضمین امنیت وب‌سایت، مستقیماً به تجربه بهتر کاربر کمک می‌کنند. یک تجربه کاربری خوب نه تنها به حفظ کاربران کمک می‌کند، بلکه آنها را تشویق می‌کند تا محتوای شما را بیشتر به اشتراک بگذارند و یا با آن درگیر شوند، که همین می‌تواند به طور غیر مستقیم بر سئو سایت شما تأثیر بگذارد.
• به حداکثر رساندن پتانسیل جستجوی ارگانیک: در حالی که محتوا و بک‌لینک‌ها برای افزایش دیده‌شدن سایت شما بسیار مهم هستند، نادیده‌گرفتن سئو تکنیکال می‌تواند پتانسیل جستجوی ارگانیک سایت شما را مهار کند. یک سایت بهینه‌شده، به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوای شما را بهتر درک کنند و همین منجر به نمایه‌سازی دقیق‌تر و رتبه‌بندی بالاتر سایت می‌شود.
• دوری از مجازات‌شدن توسط موتورهای جستجو: موتورهای جستجو مثل گوگل دستورالعمل‌هایی در مورد وب‌سایت‌ها دارند. نقض این دستورالعمل‌ها، حتی به طور تصادفی، می‌تواند منجر به جریمه‌هایی شود که به طور قابل‌توجهی به رتبه سایت شما آسیب می‌زند. پیروی از بهترین شیوه‌های سئو تکنیکال به جلوگیری از چنین مسائلی کمک می‌کند.
• مزیت رقابتی: اگر دو وب‌سایت با محتوای یکسان جذاب داشته باشیم، از بین آن‌ها موتورهای جستجو به سمتی می‌روند که سئوی فنی بهتری دارد. به عبارت دیگر، بی‌توجهی به سئو تکنیکال می‌تواند به رقبای شما برتری دهد.
• محافظت از آینده وب سایت شما: سئو تکنیکال خوب یعنی این‌که یک وب‌سایت برای تغییرات آینده در الگوریتم‌های موتور جستجو و رفتار کاربر آماده است.

در اصل، سئو تکنیکال پایه و اساس موفقیت وب‌سایت شما را در رتبه بندی موتورهای جستجو می‌گذارد. بدون آن، حتی بهترین محتوا یا جامع‌ترین استراتژی بازاریابی ممکن است در ایجاد ترافیک و تعامل کم بیاورد.

نادیده گرفتن سئو تکنیکال مثل این است که شما یک ماشین با طراحی خوب بسازید اما برای آن موتور نداشته باشید ممکن است آن ماشین هزار آپشن داشته باشد اما شما را به جایی نمی‌رساند.

آموزش سئو تکنیکال؛ یادگیری تکنیکال سئو چه چیزهایی به ما یاد می‌دهد؟

سئوی تکنیکال مثل پایه و اساس یک خانه است. بدون پایه محکم، هیچ دکوراسیونی نمی‌تواند یک خانه را قابل‌سکونت کند و سئوکاری که در زمینه سئو تکنیکال کار می‌کند شبیه به یک معمار است و زمانی می‌تواند به بهترین شکل کار خود را انجام دهد که وجه‌های مختلف این بخش از سئو را بشناسد. در ادامه بعضی از جنبه‌هایی که توسط سئو تکنیکال پوشش داده شده است را توضیح داده‌ایم.

1. خزیدن (Crawlability)

موتورهای جستجو از ربات‌ها (همچنین به عنوان عنکبوت (spiders) یا خزنده (crawlers) شناخته می‌شوند) برای کشف محتوای جدید و به روز استفاده می‌کنند. محتوا می‌تواند یک صفحه وب، یک تصویر، یک ویدیو یا یک سند PDF باشد. فرآیند کشف این محتوا به عنوان خزیدن شناخته می‌شود.

خزیدن (Crawlability) یکی از مفاهیم اساسی تکنیکال سئو است که به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا به صفحات وب‌سایت شما دسترسی پیدا کنند و آنها را به درستی ایندکس کنند. با اینکه موتورهای جستجو به صورت خودکار صفحات وب‌سایت شما را خزیده و ایندکس می‌کنند، اما بهینه‌سازی خزیدن و ایندکس‌کردن صفحات وب‌سایت شما برعهدۀ تکنیکال سئو است.

اولین گام برای بهینه‌سازی خزیدن، بررسی این مورد است که آیا موتورهای جستجو به درستی به صفحات وب‌سایت شما دسترسی پیدا می‌کنند یا خیر. برای این کار، می‌توانید از ابزارهای آنالیز وب‌سایت استفاده کنید که به شما کمک می‌کنند تا مشکلاتی مانند صفحات بدون محتوا، خطاهای 404 و 500 و سایر مشکلات مربوط به خزیدن را شناسایی کنید.

سئوی فنی تضمین می‌کند که ربات‌ها می‌توانند تمام صفحات مهم وب سایت را پیدا کنند. فرض کنید ربات‌ها قرار است در دریای سایت شما موج‌سواری کنند، اگر سایتتان برای کرالینگ خوب آماده شده باشد و آسمان سایتتان آفتابی و طول موج دریایش مناسب این موج‌سواری باشد، ربات‌های خزنده با دل خوشی از سایت شما بیرون می‌روند و شما را به‌عنوان یک محیط مناسب برای گردشگری مخاطبان به موتور جستجو معرفی می‌کنند.

2. نمایه‌سازی (Indexing)

موقعی که یک ربات موتور جستجو یک صفحه وب را کرال می‌کند یا در آن می‌خزد، قدم بعدی این است که آن را در فهرست خود قرار دهد، که یک پایگاه داده عظیم است که در سراسر جهان چندین سرور قدرتمند دارد. سئو تکنیکال کمک می‌کند تا اطمینان حاصل شود که صفحات مهم شما توسط موتورهای جستجو ایندکس می‌شوند.

اصلا خودمانیم، خواندن کتابی که یک فهرست جزئی و درست‌حسابی دارد ساده‌تر است یا کتابی که از فهرست فقط چهار تا کلمه کلی را تقدیم شما می‌کند؟ مسلما اولی! برای بهینه‌سازی نمایه‌سازی صفحات وب‌سایت، باید به چندین نکته توجه کرد. اولین گام برای بهینه‌سازی نمایه‌سازی، اطمینان حاصل‌کردن از این است که موتورهای جستجو به تمامی صفحات وب‌سایت شما دسترسی دارند.

همچنین، باید به دقت بررسی کنید تا مطمئن شوید که محتوای صفحات وب‌سایت شما بهینه‌سازی شده و برای کلمات کلیدی مرتبط با آن صفحات، محتوا و عنوان مناسبی دارند. همچنین، باید از استفاده از کلمات کلیدی در آدرس صفحات، توضیحات meta و سایر عناصر مرتبط با صفحات استفاده کنید.

همچنین، باید مطمئن شوید که صفحات وب‌سایت شما دارای لینک‌های مناسب هستند و به راحتی قابل دسترسی هستند. برای مثال، باید از ساختار URL های مناسب و استفاده از لینک‌دهی داخلی مناسب برای صفحات وب‌سایت استفاده کنید.

3. معماری وبسایت (Website Architecture)

یک وب‌سایت با ساختار مناسب به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوای آن را به طور مؤثر کرال و فهرست‌بندی کنند. این مورد شامل استفاده مناسب از نقشه‌های سایت XML، فایل‌های robots.txt و ساختار منطقی سایت می‌شود. بهینه‌سازی معماری وبسایت در تکنیکال سئو علاوه بر بهبود فهم‌پذیری وبسایت برای کرالرها، سرعت بارگذاری صفحات و بهبود تجربه کاربر به موارد زیر کمک می‌کند:

• توزیع موثر ارزش لینک (Link Juice): با استفاده از لینک‌های داخلی شما می‌توانید به توزیع قدرت و ارزش لینک در سراسر وبسایت کمک کنید. این به معنی است که صفحات بیشتری از وبسایت شما می‌توانند در نتایج جستجو دیده شوند و رتبه بالاتری کسب کنند.
• کاهش نرخ برگشت (Bounce Rate): اگر کاربران به‌راحتی می‌توانند آنچه را که به‌دنبال آن هستند در وبسایت شما پیدا کنند، احتمالا کمتر به سرعت از وبسایت خارج می‌شوند. نرخ برگشت کمتر نشان‌دهنده تجربه کاربری بهتر است و می‌تواند به رتبه شما در نتایج جستجو کمک کند.

به طور خلاصه، معماری وبسایت یک بخش حیاتی از تکنیکال سئو است که می‌تواند تاثیر قابل توجهی بر عملکرد وبسایت شما در نتایج جستجو داشته باشد.

یادتان باشد که معماری وبسایت خوب، مثل محکم‌بودن پی یک ساختمان است؛ هر چه این پی مستحکم‌تر باشد، برج سئوی شما برای موتورهای جستجو بلندتر و قابل‌توجه‌تر خواهد بود.

4. سرعت صفحه (Page Speed)

مدت زمانی که طول می‌کشد تا صفحات وب شما بارگذاری شوند، عامل مهمی در سئو است. موتورهای جستجو، سایت‌هایی را ترجیح می‌دهند که سریع بارگیری شوند، چون کاربران در صورت طولانی‌شدن بارگذاری، احتمالاً سایت را ترک می‌کنند.

سرعت بارگذاری یک صفحه وب تعیین می‌کند که کاربر چقدر سریع به اطلاعات مورد نظرش دسترسی پیدا می‌کند. وقتی صفحه‌ای سریع بارگذاری می‌شود، کاربر می‌تواند به سرعت با محتوای صفحه تعامل داشته باشد. این امر کمک می‌کند تا احساس رضایت کاربر افزایش یابد و احتمال بازگشت کاربر به سایت افزایش پیدا کند.

برعکس، صفحاتی که برای بارگذاری وقت زیادی می‌برند، می‌توانند کاربران را ناراضی کنند و آن‌ها را به دنبال سایت‌های رقیب بفرستند. گوگل و سایر موتورهای جستجو هم به سرعت صفحه توجه فراوانی دارند. آن‌ها می‌دانند که کاربران می‌خواهند به سرعت به اطلاعات مورد نظرشان دسترسی پیدا کنند، بنابراین صفحاتی که سریع‌تر بارگذاری می‌شوند، معمولاً رتبه بهتری در نتایج جستجو دارند.

هر وقت به این فکر کردید که سرعت صفحه آن‌قدرها هم مهم نیست، آخرین باری که غذا سفارش دادید و دو ساعت منتظر تحویلش ماندید را به یاد بیاورید. چه حالی داشتید؟

5. موبایل‌فرندلی بودن (Mobile-Friendliness)

ازآنجایی‌که کاربرانْ بیشتر از طریق دستگاه‌های تلفن همراه به وب دسترسی دارند، داشتن یک وب‌سایت سازگار با موبایل خیلی مهم است. این یعنی که سایت شما باید ریسپانسیو یا پاسخ‌گو باشد، به این معنی که بسته به دستگاهی که بازدیدکننده از آن استفاده می‌کند، چیدمان خود را تغییر دهد.

موبایل‌فرندلی بودن به این معناست که یک وب‌سایت در دستگاه‌های موبایل به خوبی نمایش داده می‌شود و به راحتی قابل استفاده است. این شامل عواملی مانند اندازه متن، قابلیت کلیک بر روی لینک‌ها و طراحی رابط کاربری است. وب‌سایت‌هایی که موبایل‌فرندلی نیستند، ممکن است برای کاربران موبایل اعصاب‌خردکن باشند و این می‌تواند باعث شود کاربران به سایت‌های رقیب مراجعه کنند.

گوگل و سایر موتورهای جستجو هم به موبایل‌فرندلی بودن توجه فراوانی دارند. از سال 2015، گوگل شروع به رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها بر اساس موبایل‌فرندلی بودن آن‌ها کرده است. این به معنای این است که اگر وب‌سایت شما برای دستگاه‌های موبایل بهینه‌سازی نشده باشد، ممکن است در نتایج جستجو برای کاربران موبایل کمتر دیده شود.

 

برای اطمینان از موبایل‌فرندلی بودن وب‌سایت شما، می‌توانید از ابزار موبایل‌فرندلی گوگل استفاده کنید. این ابزار به شما می‌گوید که آیا وب‌سایت شما برای دستگاه‌های موبایل بهینه‌سازی شده است یا نه. موبایل‌فرندلی‌نبودن یک وبسایت یعنی مرگ تدریجی آن.

6. HTTPS و امنیت

موتورهای جستجو وب‌سایت‌هایی را که ایمن هستند در اولویت قرار می‌دهند. این مورد به معنای داشتن گواهینامه SSL معتبر و اطمینان از دسترسی به وب‌سایت شما از طریق HTTPS است.

استفاده از HTTPS به عنوان یکی از قسمت‌های اصلی سئو تکنیکال، امنیت سایت شما را تضمین می‌کند و باعث می‌شود که کاربران با خیال راحت‌تری در سایت شما فعالیت کنند. HTTPS که مخفف عبارت Secure Hyper Text Transfer Protocol است، یک نسخه امن از HTTP است که داده‌هایی را که بین مرورگر کاربر و سایت شما منتقل می‌شود، رمزگذاری می‌کند.

وقتی که یک سایت از HTTPS استفاده می‌کند، این به معنای این است که اطلاعات کاربر، از جمله اطلاعات حساب کاربری و اطلاعات پرداخت، در حال ارتباط با سایت امن هستند. این امر می‌تواند به افزایش اعتماد کاربران و در نتیجه افزایش ترافیک و نرخ تبدیل در سایت شما کمک کند.

علاوه بر این، گوگل از سال 2014 اعلام کرده که HTTPS یکی از فاکتورهای رتبه‌بندی آن است. این به معنی این است که وب‌سایت‌هایی که از HTTPS استفاده می‌کنند، ممکن است در نتایج جستجوی گوگل رتبه بهتری داشته باشند.

برای مهاجرت از HTTP به HTTPS، باید یک گواهی SSL را بر روی سرور خود نصب کنید. سپس، باید تنظیمات سایت خود را برای ارجاع به نسخه HTTPS به‌روز کنید و مطمئن شوید که همۀ صفحات و منابع سایت شما به HTTPS دسترسی دارند.

7. محتوای تکراری (Duplicate Content)

داشتن محتوای یکسان در چندین صفحه می‌تواند موتورهای جستجو را سردرگم کند و ممکن است منجر به رتبه‌بندی هیچ یک از صفحات نشود. سئوی فنی شامل تنظیم URL های متعارف است تا به موتورهای جستجو بگوید کدام نسخه از صفحه را باید فهرست کنند.

موتورهای جستجو معمولاً محتوای تکراری را کهنه می‌دانند و این می‌تواند باعث کاهش رتبه سئو وب‌سایت شما شود. برای حل این مشکل، باید از روش‌های مختلفی مانند تنظیمات کانونیکال URL، تغییر مسیر 301، یا استفاده از برچسب “noindex” در صفحات تکراری استفاده کنید.

 

تنظیمات کانونیکال URL به موتورهای جستجو می‌گوید که کدام نسخه از صفحه باید به عنوان منبع اصلی در نظر گرفته شود. تغییر مسیر 301، که یک تغییر مسیر دائمی است، می‌تواند باعث شود کاربران و موتورهای جستجو به نسخه صحیح از صفحه هدایت شوند. برچسب “noindex” به موتورهای جستجو می‌گوید که صفحه خاصی را در نتایج جستجو نمایش ندهند.

8. داده‌های ساختاریافته (Structured Data)

Structured Data روشی برای قالب‌بندی HTML است که از واژگان خاصی استفاده می‌کند و به موتورهای جستجو می‌گوید که دقیقاً هر عنصر در صفحه چه معنایی دارد و اطلاعات تکمیلی و بسیار دقیقی را در مورد محتوای صفحه به آنها ارائه می‌دهد.

9. Website Migrations

اگر وب‌سایت را به دامنه جدیدی منتقل می‌کنید یا ادغامشان می‌کنید، این خطر وجود دارد که رتبه‌بندی موتورهای جستجوی فعلی خود را از دست بدهید. سئوی تکنیکال به شما کمک می‌کند که از مهاجرت درست به یک دامنه دیگر اطمینان حاصل کنید.

داده‌های ساختاریافته، اغلب با استفاده از فرمت JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data)، اطلاعاتی را ارائه می‌دهند که برای کاربران ظاهراً قابل‌مشاهده نیست، اما موتورهای جستجو از آن برای درک بهتر محتوای صفحه استفاده می‌کنند. این می‌تواند شامل جزئیاتی مانند اطلاعات تماس، ساعات کاری، نقد و بررسی یا اطلاعات محصول باشد.

با استفاده از داده‌های ساختاریافته، شما می‌توانید به گوگل اطلاع دهید که محتوای شما چه ارزشی دارد و چگونه باید آن را تفسیر کند. این می‌تواند منجر به افزایش قابلیت پیدا‌شدن شما در نتایج جستجو و افزایش ترافیک وب‌سایت شما شود.

10. لینک‌های بردکرامب (Breadcrumbs)

لینک‌های بردکرامب یکی از ویژگی‌های کاربردی تکنیکال سئو هستند که به کاربران کمک می‌کنند تا مسیر خود را در وب‌سایت شما پیدا کنند و همچنین به موتورهای جستجو می‌کند تا ساختار سایت شما را بهتر درک کنند.

لینک‌های بردکرامب، مانند خرده‌های نانی هستند که هنسل و گرتل در جنگل رها کردند تا راه خود را پیدا کنند. خرده‌های نان در مورد سئو اما نشانگر صفحاتی هستند که کاربر برای رسیدن به صفحه فعلی عبور کرده است. به عنوان مثال، خانه > مقالات > سئو تکنیکال > «رازهای سئو تکنیکال: کلیدی برای فتح دروازه‌های موتورهای جستجو!».

این مسیرنمایی به کاربران کمک می‌کند تا ناگهان در جنگل اطلاعات گم نشوند و همچنین به موتورهای جستجو اجازه می‌دهد تا ساختار سایت شما را بیشتر درک کنند و در نتیجه می‌تواند به بهبود رتبه سئو کمک کند.

حرف آخر؛ به جای ترسیدن از یادگیری سئو تکنیکال از آن لذت ببرید

سئو تکنیکال ممکن است در ابتدا کمی ترسناک به نظر برسد، به خصوص اگر با مفاهیم فنی آشنایی ندارید. می‌توان گفت که یادگیری سئو تکنیکال، مانند هر مهارت فنی دیگری، می‌تواند چالش‌برانگیز باشد اما نیازی به ترس نیست.

یکی از کلیدهای موفقیت در یادگیری سئو تکنیکال، تقسیم‌کردن این مهارت بزرگ به قطعات کوچک‌تر و مدیریت‌پذیر است. با مطالعه درباره یکی از موضوعات اصلی شروع کنید و بعد با یادگیری و عملی‌کردن آنچه یاد گرفته‌اید، به مرور زمان به موضوعات پیچیده‌تر بپردازید.

به یاد داشته باشید، مانند هر مهارتی، مهم‌ترین کار کاربردی‌کردن آموخته‌ها و تمرین است. هرچه بیشتر با سئو تکنیکال کار کنید، مهارت شما در این زمینه بهتر خواهد شد. در ضمن در دوره‌هایی شرکت کنید که به شما متناسب با نیازهای بازار آموزش می‌دهند.

سوالات متداول:

چه تفاوتی بین سئو تکنیکال و سئو داخلی وجود دارد؟

سئو تکنیکال به بهینه‌سازی فنی وب‌سایت می‌پردازد، مانند سرعت صفحه و معماری سایت. سئو داخلی به محتوای وب‌سایت می‌پردازد، مانند کلمات کلیدی و متون.

آیا سئو تکنیکال برای یک وب‌سایت کوچک هم مهم است؟

بله، سئو تکنیکال برای هر اندازه وب‌سایتی مهم است. این نوع سئو بهبود عملکرد، تجربه کاربری، و قابلیت فهم موتور‌های جستجو را تضمین می‌کند.

چقدر زمان لازم است تا نتایج سئو تکنیکال مشخص شود؟

نتایج سئو تکنیکال ممکن است بسته به حجم و پیچیدگی تغییرات اعمال شده در وب‌سایت بین چند هفته تا چند ماه زمان ببرد.